O algoritmo de busca A9 da Amazon está mais avançado e exige que o listing na Amazon seja otimizado de forma estratégica. Repetir palavras-chave indiscriminadamente nos bulletpoints e demais elementos já não é eficaz, podendo até gerar penalizações. Hoje, o A9 avalia o contexto e a qualidade do conteúdo, incluindo aspectos como alt text para SEO e descrições, para determinar a relevância do produto.
Em uma live recente do canal Onicanal com o Bruno Gontijo, conversamos detalhadamente sobre os principais elementos de otimização do listing na Amazon e estratégias práticas para utilizar o algoritmo A9 da Amazon a seu favor, destacando como essas táticas podem aumentar a relevância do seu produto e melhorar seu desempenho nas buscas da plataforma. Se você busca se aprofundar no tema, essa live é uma excelente oportunidade para aprender mais sobre SEO na Amazon com dicas aplicáveis ao seu negócio.
Quais elementos o A9 avalia?
O algoritmo A9 da Amazon considera múltiplos aspectos do listing na Amazon para determinar a relevância e a classificação do produto nos resultados de busca. Cada elemento desempenha um papel fundamental na indexação, na experiência do usuário e, claro, na conversão de vendas. Para criar um listing na Amazon altamente eficaz, é essencial otimizar os seguintes componentes:
- Título do produto:
O título é o primeiro contato do cliente com o produto e um dos elementos mais importantes para o SEO. Ele deve ser claro, conciso e conter as palavras-chave principais, mas sem parecer forçado. Destaque o nome do produto, suas características mais relevantes (como tamanho, cor ou material) e, se possível, insira um benefício direto ou público-alvo para atrair mais atenção. - Bulletpoints:
Os bulletpoints organizam as informações de forma prática e objetiva, ajudando o cliente a entender rapidamente as funcionalidades e os benefícios do produto. No contexto do listing, esse elemento é crucial, pois o A9 valoriza descrições claras que utilizam palavras-chave relevantes de forma contextualizada. Otimizar esse componente não apenas melhora o SEO, mas também aumenta a chance de conversão. - Descrição detalhada:
A descrição detalhada complementa os bulletpoints, oferecendo mais espaço para explorar o uso do produto e suas vantagens exclusivas. Um bom listing na Amazon utiliza essa seção para incluir palavras-chave secundárias de forma natural, respondendo a possíveis dúvidas do cliente e destacando diferenciais que podem não ter sido abordados no título ou nos bulletpoints. - Conteúdo A+ (A+ Content):
O A+ Content, disponível para vendedores com registro de marca, permite enriquecer o listing na Amazon com imagens de alta qualidade, tabelas comparativas e descrições visuais mais elaboradas. Além de melhorar a experiência do cliente, o A+ Content aumenta o tempo de permanência na página do produto, fator que também pode influenciar positivamente a classificação no A9. - Termos de back-end (backend keywords):
Os termos de back-end são palavras-chave ocultas, mas desempenham um papel fundamental no SEO do listing na Amazon. Aqui, você pode incluir variações de palavras-chave principais, sinônimos e termos frequentemente pesquisados que não se encaixariam naturalmente no título, bulletpoints ou descrição. Um bom uso dessa ferramenta ajuda a ampliar o alcance do anúncio. - Textos da Brand Store:
A Brand Store é a página personalizada da sua marca dentro da Amazon, e seus textos são um componente valioso. Além de reforçar a identidade da marca, ela ajuda a destacar outros produtos e a criar uma experiência integrada para o cliente. O A9 considera as palavras-chave usadas nesses textos, contribuindo para a relevância geral da sua loja e dos produtos que ela oferece.
Ao otimizar cada parte do listing na Amazon, você garante maior relevância para o algoritmo A9, melhora a experiência do cliente e aumenta as chances de conquistar melhores posições nas buscas, resultando em maior visibilidade e vendas.
Embora não haja uma prioridade explícita entre esses elementos, todos os componentes desempenham um papel essencial e devem estar otimizados para melhorar o rankeamento e garantir maior relevância perante o algoritmo A9. Cada detalhe contribui para a experiência do cliente e para o desempenho do produto nos resultados de busca.
Apesar de todos os pontos serem importantes, neste artigo serão explorados com mais detalhes apenas os bulletpoints e o alt text, já que eles têm grande impacto tanto na indexação quanto na conversão do produto. Esses elementos são fundamentais para destacar os benefícios do produto e aprimorar sua visibilidade na plataforma. Os outros aspectos, como título, descrição detalhada, termos de back-end e conteúdo A+, serão abordados em um momento posterior, com uma análise aprofundada de como eles podem complementar e maximizar a eficácia do seu listing.
Como criar bulletpoints otimizados para SEO
Os bulletpoints são fundamentais para capturar rapidamente a atenção do cliente e destacar os benefícios principais do produto de forma clara e objetiva. Eles são uma das primeiras seções que os consumidores leem em um listing na Amazon e, por isso, têm um grande impacto na decisão de compra. Ao otimizar seus bulletpoints, você garante que os aspectos mais atraentes do produto sejam evidenciados e que a experiência do cliente seja mais eficiente.
- Seja claro e objetivo: Os bulletpoints devem comunicar as principais qualidades do produto de forma rápida e direta. Lembre-se de que os clientes geralmente passam pouco tempo em cada anúncio, então use frases curtas que resgatem as vantagens mais importantes. Evite jargões ou descrições excessivas, e foque em informações que agreguem valor para o consumidor, como funcionalidades, benefícios e diferenciais do produto.
- Destaque os benefícios, não apenas as características: Em vez de listar apenas características técnicas do produto, como “feito de aço inox”, procure também explicar como isso beneficia o cliente. Por exemplo: “Lâmina de aço inoxidável para cortes mais rápidos e duráveis.” Esse tipo de abordagem faz com que o cliente perceba como o produto pode facilitar ou melhorar seu dia a dia.
- Use palavras-chave de maneira estratégica: Aproveite os bulletpoints para inserir palavras-chave relevantes que ajudem a melhorar o rankeamento do seu listing na Amazon. Porém, faça isso de forma natural, sem forçar o uso excessivo de termos. Insira palavras-chave que descrevam as qualidades do produto e que provavelmente serão buscadas pelos consumidores, como “ideal para uso diário”, “resistente à água” ou “compacto e portátil”. Isso vai ajudar a otimizar seu anúncio para a busca de termos específicos.
- Foque na experiência do consumidor: Em vez de simplesmente listar atributos do produto, pense em como cada ponto pode responder às necessidades do cliente. Pergunte-se: “Como isso resolve um problema do consumidor?” ou “O que o torna mais conveniente ou eficiente?” Por exemplo, se o seu produto for um fone de ouvido, você pode destacar o conforto, a qualidade de som, a durabilidade da bateria e a facilidade de emparelhamento com dispositivos.
- Varie os formatos e tipos de informações: Se o seu produto tiver vários pontos fortes, distribua-os ao longo de todos os bulletpoints, abordando diferentes aspectos. Não sobrecarregue o cliente com informações repetidas, mas apresente uma gama de vantagens de forma concisa e organizada. Dessa forma, você maximiza o impacto de cada bulletpoint e cobre um espectro maior de interesses do público.
- Evite o uso de caracteres especiais ou emojis: Embora os emojis possam parecer uma maneira atraente de chamar a atenção, eles podem prejudicar a clareza e a legibilidade, além de afetar a indexação correta pelo algoritmo da Amazon. Manter uma abordagem profissional e direta com o uso de caracteres padrão é mais eficaz e adequado para um listing na Amazon.
Exemplo de bulletpoint otimizado:
- Durabilidade superior: Fabricado com aço inoxidável, ideal para uso prolongado.
- Praticidade no dia a dia: Fácil de limpar, compatível com lava-louças.
- Ergonomia avançada: Design confortável, pensado para uso contínuo.
Como criar um alt text eficaz
O atributo alt, ou texto alternativo, é uma descrição essencial que serve não apenas para melhorar a acessibilidade, mas também para otimizar o rankeamento do seu produto em plataformas como a Amazon.Um alt text bem escrito é uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade do seu produto e melhorar sua relevância nas buscas.
Mantenha-se conciso:
Embora o alt text deva ser descritivo, é importante que ele seja direto e objetivo. A Amazon sugere que o texto alternativo não ultrapasse 100 palavras. Focar nos benefícios principais do produto, sem entrar em detalhes excessivos, torna a descrição mais eficiente. Em vez de listar tudo o que a imagem mostra, concentre-se nas qualidades mais importantes que atraem o consumidor. Por exemplo, ao invés de descrever a imagem inteira, uma descrição como “Tênis esportivo feminino, confortável e ideal para atividades físicas” é mais focada e eficaz.
Varie a descrição em cada imagem:
Cada imagem de um listing na Amazon deve ter uma descrição única que destaque diferentes aspectos do produto. Se você tem várias imagens de um produto, como ângulos diferentes ou usos variados, aproveite para descrever essas características específicas. Isso não apenas ajuda a melhorar o SEO, mas também atrai públicos com diferentes interesses. Por exemplo, em um listing de mochila, uma imagem pode mostrar o produto fechado, enquanto outra pode mostrar a mochila aberta com vários compartimentos visíveis, e a descrição de cada imagem pode focar nas vantagens de cada função.
Evite descrições genéricas:
Para garantir que o alt text seja realmente eficaz, evite começar com expressões genéricas como “Imagem de…” ou “Foto de…”. Essas introduções não adicionam valor ao rankeamento nem ajudam os mecanismos de busca a compreender melhor o conteúdo visual. Em vez disso, seja específico e direto, começando a descrição com o que a imagem realmente representa, como “Faca de cozinha com lâmina de aço inoxidável, ideal para cortes precisos”.
Inclua palavras-chave relevantes:
Ao criar seu alt text, use palavras-chave relevantes de forma natural. Isso pode incluir tanto palavras-chave principais quanto termos long tail, que são mais específicos e podem atingir nichos de mercado. O uso de palavras-chave long tail ajuda a melhorar o rankeamento para buscas mais detalhadas e específicas. Por exemplo, se o seu produto é um aspirador de pó, em vez de apenas usar “aspirador”, você pode incluir “aspirador de pó sem fio para tapetes e pisos duros”, o que é mais específico e pode atrair um público mais focado.
Foque na experiência do usuário:
Lembre-se de que o alt text não é apenas para os motores de busca, mas também para o usuário. A descrição deve ajudar os compradores a entender o que estão vendo e como o produto pode ser útil para eles. Em vez de apenas descrever o que está na imagem, pense em como essa descrição pode informar e engajar o consumidor. Se a imagem mostra um relógio, o alt text pode incluir detalhes sobre a funcionalidade e o design, como “Relógio de pulso masculino com pulseira de couro e resistência à água, ideal para uso diário.”
O exemplo abaixo mostra como utilizar a descrição de imagem de forma eficaz:
- Texto ruim: “Imagem de um chef sorrindo enquanto corta legumes com uma faca.”
- Texto bom: “Faca de aço inoxidável com cabo ergonômico para cortes precisos e facilidade no uso diário.”
Conclusão
Otimize cada parte do seu listing na Amazon com base nas boas práticas do A9. Bulletpoints bem estruturados e alt texts claros ajudam seu produto a se destacar e melhoram a taxa de conversão, garantindo um desempenho superior nas buscas.
